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【春节充电】上线20个月仍居畅销榜Top 10,这款游戏怎么做长线运营?

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本文首发于2018年12月27日,详细复盘了《天龙八部手游》在长线运营中的玩法设计、商业化设计、道具投放、社交和市场营销等心得。PS:从正月初四起至正月初七,我们每天将为各位读者精选干货内容进行推送,涉及运营、策划、美术、技术等领域。

《天龙八部手游》应该是腾讯几款最成功的MMO手游之一。上线近20个月以来,它几乎一直保持在畅销榜Top 20,没有下降的势头,且能频繁冲进Top 10。

近日,由游戏葡萄担任独家合作媒体,腾讯游戏学院制作的《论道》栏目邀请到了《天龙八部手游》腾讯项目负责人闫宝鑫,请他复盘了这款游戏的研发和运营经验。

闫宝鑫2010年加入游戏行业,曾负责《弹弹堂》、《天策》、《三国来了》等游戏的用户及产品运营相关工作。2014年以来,他先后负责过《火影忍者手游》和《天龙八部手游》的发行和运营。这些产品多半在长线运营上都有不错的表现。

在分享中,闫宝鑫结合手游与端游的差异,逐一复盘了《天龙八部手游》在玩法设计、商业化设计、道具投放、社交和市场营销等方面的考量。在他看来,前期的玩法设计和后期的运营方法,其实都是一款产品能够长线运营的关键原因。

在葡萄君看来,《天龙八部手游》最关键的做法,在于其通过爬塔玩法提升了玩家的目标感,并通过付费能力评估进行消费分级,区隔投放道具的种类,平衡了不同层级用户的诉求。

你可以通过下方的采访视频,或者后面的详细文字摘录来学习这些干货。为方便阅读,文字内容有一定的增补和删减。

玩法:确立社区敏捷用研流程,引入更量化的目标感

在《天龙八部》端游转手游时,你们遇到了哪些问题,又是怎么解决的?

闫宝鑫:在版本的研发阶段有一个重要问题——还原度与端转手适配的矛盾。

《天龙八部》的端游用户会更喜欢原有版本的更有质感的UI风格,但对于大盘用户来说吸引力差一些。我们曾经在测试中改过一版UI,当时次核心和大盘用户反馈相对正向,但是核心端游老玩家反应激烈,觉得没有足够地还原端游。

但我们的想法很明确,这款手游不能只有端游老玩家在玩,腾讯接过来是为了吸引更多用户来玩,所以我们当时顶住压力,坚持了自己的想法,当然也以营销事件的方式安抚了老玩家。

旧版UI


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